過去二三十年，中國展覽業只是在數量上出現了快速增長，但新一輪的發展要保持科學性和可持續性，要從質上進行創新。

根據全球展覽業協會(UFI)最新統計，中國是目前全球展覽業成長最快速的市場，2011年全球國際展覽凈銷售攤位面積排名，美國以2,330萬平方米居首，中國則以1,300萬平方米居次，德國880萬平方公尺位居第三；2008年至2011年凈銷售攤位面積成長率，美國及德國分別衰退7%及5%，僅中國大陸成長率高達13%。此外，中國展覽業所帶動經濟效益倍數高達14倍，遠高于歐洲的5倍，顯見中國地區展覽市場發展的蓬勃。

2013年度全球展覽業協會(UFI)主席陳先進先生指出，目前UFI全球會員數共有639個，中國大陸以85個會員居首，其次依序為德國的45個及俄羅斯的37個。此外，目前中國地區獲得UFI認證的展覽數量已達65個，在UFI具有舉足輕重的影響力，目前中國地區ICCA會員數達39個，亦為亞太地區之首。

他表示，展會是目前大多數企業進行市場營銷的重要管道之一，因其融合產品促銷、品牌推廣和人脈維系等功能于一體。越來越多的中小企業將展銷會視為重要營銷手段。但近年來，展會的傳統模式正在受到挑戰，未來中國會展行業將面臨四大主要變革：

1.展商需求。在傳統的展銷會中，成百上千的展商齊聚一堂，推廣各自的產品。而現在，許多展商都不愿意拘泥于展臺中，而是希望組織獨立的活動，與客戶近距離交流。因此，會展行業的第一個挑戰是從集體傳播(collective communications)向個體傳播(individualcommunications)的轉型。

2.觀眾需求。觀眾對展會的需求由信息推廣轉向體驗推廣。如今，強調客戶參與的體驗式營銷概念日趨流行。參加展會的觀眾已不再滿足于獲得信息，而是希望參加互動性活動，獲得參與性的體驗。因此，展會組織者不僅要關注展商，更要關注觀眾的需求。

3.會展業的國際化趨勢。隨著新興經濟體購買力和進口能力逐漸上升，許多歐美會展組織企業正逐漸把業務中心轉向新興經濟體。國際會展業結構正在發生變化。

4.技術變革。隨著數字經濟的發展，展會的形式也發生著重要變化。盡管現在還無法完全做到虛擬展會，但網上展會已成為一種重要的輔助形式。此外，會展組織者已不再拘泥于展會現場的推廣，而是利用多種媒體管道，尤其是社交媒體，需進行全方位推廣，能夠有效整合現場展會和虛擬展會的企業，將成為未來會展業發展的贏家。

陳先進先生強調，最好的展館在中國，如按照酒店星級劃分，中國很多展館相當于五星，而很多歐美的展館只有四星。然而中國展覽會組織方在服務上仍未擺脫傳統的服務模式。會展業的未來發展要求創意和創新，傳統展會要與新媒體、新技術結合，要嘗試創新，擺脫傳統的雙規(即規定的時間、規定的地點)，這在國際上都屬于服務范疇。現在許多會議已通過微博、微信等新媒體技術進行時播報，在時間、空間上無限擴延，未來會務和展覽之間的界限也將逐漸消失。（TTG旅業報）