據《2013年中國環境狀況公報》顯示，全國水環境質量不容樂觀。地表水總體為輕度污染，部分城市河段污染較重。十大水系的國控斷面中，一—三類、四—五類和劣五類水質的斷面比例分別為71.7%、19.3%和9%。在監測營養狀態的61個湖泊（水庫）中，富營養狀態湖泊（水庫）占27.8%，在4778個地下水監測點位中，較差和極差水質的監測點比例為59.6%。

在全國水質量堪憂的背景下，凈水設備駛入快車道。中怡康測算數據顯示，2014年1-4月凈水設備銷售額同比增長45.2%，遠高于家電整體市場1.5%的同比增幅。

直飲機、凈水器一路走高

消費者對于健康飲水的需求愈加強烈，水凈化功能較好的直飲機和凈水器市場占比一路走高，2014年1-4月直飲機和凈水器零售量占比分別達到7.1%和19.4%，相較之下，傳統飲水機和凈水桶的市場占比則嚴重縮水。

據調研數據顯示，28%的消費者愿意購買直飲機產品。購買原因主要是使用方便、使用習慣，這兩個原因分別占調查比例的41%和45%。同時，37%的消費者愿意購買凈水器產品。選擇購買凈水器產品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴重這個原因占調查比例的83%。

廢水率成消費者購買純水機最關注因素

消費者選購凈水機而非純水機，首要因素是擔心純水機會有廢水產生，該因素占據調查比例的47%，同時，認為純水機價格較高和礦物質不被保留兩個因素分別為24%和21%。

消費者愿意為純水機的廢水率降低額外埋單，其中，消費者愿為1:2的廢水率額外支付269元，愿為1:1的廢水率額外支付360元。除此之外，消費者希望純水機增加的功能中，換芯提醒功能占據首位，比例為90%，其次分別為自動/手動沖洗功能、延長濾芯使用壽命功能、添加礦物質，分別占調查比例的65%、60%和10%。

消費者希望直飲機增加防干燒功能

消費者調研數據顯示，消費者希望直飲機增加的功能中，防干燒功能和濾芯更換提醒功能居于前兩位，分別占據調查比例的92%和84%，其次為除水堿功能、節能、除菌功能和自動清潔等。