據(jù)《2013年中國環(huán)境狀況公報》顯示，全國水環(huán)境質(zhì)量不容樂觀。地表水總體為輕度污染，部分城市河段污染較重。十大水系的國控斷面中，一—三類、四—五類和劣五類水質(zhì)的斷面比例分別為71.7%、19.3%和9%。在監(jiān)測營養(yǎng)狀態(tài)的61個湖泊（水庫）中，富營養(yǎng)狀態(tài)湖泊（水庫）占27.8%，在4778個地下水監(jiān)測點位中，較差和極差水質(zhì)的監(jiān)測點比例為59.6%。
在全國水質(zhì)量堪憂的背景下，凈水設(shè)備駛?cè)肟燔嚨馈Ｖ锈禍y算數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月凈水設(shè)備銷售額同比增長45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場1.5%的同比增幅。
直飲機(jī)、凈水器一路走高
消費(fèi)者對于健康飲水的需求愈加強(qiáng)烈，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場占比一路走高，2014年1-4月直飲機(jī)和凈水器零售量占比分別達(dá)到7.1%和19.4%，相較之下，傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場占比則嚴(yán)重縮水。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28%的消費(fèi)者愿意購買直飲機(jī)產(chǎn)品。購買原因主要是使用方便、使用習(xí)慣，這兩個原因分別占調(diào)查比例的41%和45%。同時，37%的消費(fèi)者愿意購買凈水器產(chǎn)品。選擇購買凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴(yán)重這個原因占調(diào)查比例的83%。
廢水率成消費(fèi)者購買純水機(jī)最關(guān)注因素
消費(fèi)者選購凈水機(jī)而非純水機(jī)，首要因素是擔(dān)心純水機(jī)會有廢水產(chǎn)生，該因素占據(jù)調(diào)查比例的47%，同時，認(rèn)為純水機(jī)價格較高和礦物質(zhì)不被保留兩個因素分別為24%和21%。
消費(fèi)者愿意為純水機(jī)的廢水率降低額外埋單，其中，消費(fèi)者愿為1:2的廢水率額外支付269元，愿為1:1的廢水率額外支付360元。除此之外，消費(fèi)者希望純水機(jī)增加的功能中，換芯提醒功能占據(jù)首位，比例為90%，其次分別為自動/手動沖洗功能、延長濾芯使用壽命功能、添加礦物質(zhì)，分別占調(diào)查比例的65%、60%和10%。
消費(fèi)者希望直飲機(jī)增加防干燒功能
消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者希望直飲機(jī)增加的功能中，防干燒功能和濾芯更換提醒功能居于前兩位，分別占據(jù)調(diào)查比例的92%和84%，其次為除水堿功能、節(jié)能、除菌功能和自動清潔等。
